10第二节优衣库特色营销策略11一、产品与价格策略11二、品牌传播策略14三、关系营销18四、体验营销19第三节优衣库新媒体营销典型案例分析20一、优衣库时钟插件20二、优衣库美食21三、优衣库虚拟排队体验22四、优衣库典型营销案例的启发23第三章优衣库新媒体营销效果调查分析25第一节优衣库营销效果调研25一、调研目的25二、调查问卷的设计25三、调查问卷的实施25第二节调研结果分析与总结26一、描述性分析26二、相关性分析30三、调研结果总结33第四章优衣库营销模式带来的借鉴与思考35第一节加强品牌传播意识35第二节优化消费者交互性体验35第三节调整线上与线下的营销矛盾37第四节充分运用整合营销37第五节加强互联网安全营销意识40参考文献43攻读学位期间本人出版或公开发表的论著、论文44攻读学位期间设计作品45图片来源52新媒体时代服装品牌营销策略研究——以优衣库为例研究背景信息技术的发展使全球经济进入了互联网时代，新媒体作为一种新的媒体形态也得到了迅速发展。简单来说：新媒体是一种环境。在新媒体时代，互联网逐渐成为了一个信息交流的平台，自媒体、社交网络等新媒体形式的影响也渐渐凸显。

而这些现象的出现，对于处于第一大消费类别的服装行业也产生了巨大的影响，众多服装品牌的营销方式和营销理念开始发生变化，尝试通过转型来寻找更适合自己的营销策略。根据国家统计局统计显示品牌推广素养，-6月，服装行业规模以上企业累计完成服装产量144.25亿件，同比增长0.71%，比2015年同期回落0.65个百分点。其中梭织服装77.57亿件，针织服装66.68亿件，同比分别增长0.40%和1.06%。面对着依然复杂的发展环境，需求低迷的国际市场和消费变革的内销市场，服装企业积极转型调整，创新升级，行业在压力和挑战中实现了良性发展。在新媒体时代背景下，服装品牌开始尝试利用互联网加强与消费者间的互动，通过网络互动和消费者互联网人际关系进行体验营销和关系营销。优衣库作为日本著名休闲服饰品牌，在这方面可谓是先驱品牌推广素养，在新媒体时代的各项营销活动中都吸引了消费者的广泛关注，为品牌带来了巨大影响力。尤其是2007年亮相的“”，仅用一年时间就吸引了超过210个国家、3.3亿人次以上点阅，更有多位博客主，在自己的博客中贴上。正如优衣库老板柳井正说的那样：“网络的本质，就在于它的双向性。

”在互联网迅速发展的21世纪，优衣库比日本任何服装品牌都更早开始互联网营销和宣传，他们认为互联网最大的优势就是能够将服装品牌和网友连结在一起，让消费者和优衣库员工形成一体，创造不一样的优衣库。新媒体的出现影响了服装品牌的营销方式和理念，也在一定程度上影响了消费者的消费行为。本研究将以优衣库为例品牌推广素养，通过对其在新媒体时代的营销方式和策略分析，以期对其他服装品牌的营销推广带来借鉴和指导。智慧商业研究中心.2016.2016年上半年服装行业经济运行分析.2016年11日下载于。.优衣库热销全球的秘密——日本首富柳井正的经营学.杭州：浙江大学出版社，2011年版，第79国内外研究现状信息技术快速发展的当今，服装品牌如何通过互联网及新媒体的兴起进行品牌传播与营销成为越来越多企业关注的重点，而对于这一课题的研究也成为服装品牌营销研究的重点。一、国外研究现状目前国外的相关研究更多的是关于网络营销或时尚行销方面的研究，而对于新媒体环境下的服装营销的研究则主要是从营销环境、品牌传播以及网络营销几个方面入手。对于优衣库的相关研究更多侧重于营销方式和管理理念，日本的相关研究有涉及到其利用新媒体的影响进行品牌传播与营销并带来效益，如2007年发布的等。虽然国外对于本方向的研究起步较早于国内，但由于国内外发展时期不同，进度不同，国外的某些理论尚不能完全应用于国内，我国还需要积极探索适合自己的营销策略。关于互联网信息时代营销的著名研究成果：唐E舒尔茨和菲利普J凯奇的《全

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