运用绿色品牌营销活动构建环境友好型社会，是实现经济社会可持续发展战略的重要 举措。建设环境友好型社会，就是要以绿色科技为动力，改变经济增长方式，建立绿色、 合理的消费体系，建立以绿色技术为主体的环境友好技术体系，构建经济社会与环境协调 发展的社会体系，促进社会和谐。

1.绿色品牌营销有助于创建环境友好型社会

营销活动的发展包括三个阶段：第一阶段，即经济起飞之前的营销阶段。“三废” 排放量很小，自然环境可以通过自身的洁净能力净化，环境质量良好。第二阶段，即 大量营销阶段。“三废”排放量增加，并且超过环境的自净能力，环境污染开始出现。 第三阶段，即绿色营销阶段。一方面，随着科学技术水平的不断提高，经济增长方式 的转变，“三废”排放量相对减少；另一方面，人们在经历了严重污染时期后，环境保 护的意识增强，人们不再为了低层次的生存需要而一味从自然界索取物质财富，而是 有了爱护自然环境、美化自然环境的动机与能力，这使得绿色营销活动有了广泛的社会基础。

绿色品牌营销活动是企业在消费者的生态环保意识日趋高涨、成熟的市场营销环境 中，以市场研究为基础，为满足消费者现实的和潜在的绿色需求而实施的以绿色产品、绿 色价格、绿色渠道、绿色促销为主要内容的市场营销活动。绿色品牌营销活动需要解决好 以下三个问题：第一，消费者绿色需求的影响因素、满足方式等（即消费者行为）；第 二，供应商如何满足并影响消费者的绿色需求和绿色购买行为（即供应商行为）；第三， 市场营销机构如何协调供应商和消费者完成交易（即市场营销机构行为）。

经济活动产生的是经济效益（即物质和服务上的福利），社会活动产生的是社会效益 （即社会道德、社会责任和价值观），自然资源和环境保护活动产生的是一种生态效益。绿 色品牌营销活动的外部经济性减轻了生产经营活动对生态的破坏程度，增强了环境的自我 修复能力，而环境质量的改善减少了生产损失，提高了居民的健康指数，节约了药费等开 支，这些都可以计算并间接转化为经济效益。虽然目前有关社会效益和生态效益价值量化 的方法还很不完善，而且存在着忽视社会效益和生态效益价值量化的倾向，从而低估了社 会效益和生态效益的经济价值，但是这反而成了人们重视社会效益和生态效益、加强社会 效益和生态效益评估方法研究的理由。

2.绿色品牌营销活动是增进社会福利，促进入与自然、人与人和谐的有效手段

绿色品牌营销活动是对资源不断优化配置的过程，是建立节约型社会、实现可持续-消 费的有效机制。从长远来看，作为经济主体的政府、企业、社会成员的消费必然会受到资 源稀缺性的约束。经济运行中的生产、分配、交换和消费，対应着绿色品牌营销活动中的 产品、渠道、价格和促销，这一过程也正是资源从开发到使用的过程。在生产阶段，绿色 品牌营销从消费者的需求出发，决定生产什么产品和提供什么服务，需要利用什么资源, 从而避免了产品的盲目开发。在分配阶段，绿色品牌营销提供产品和服务的流通渠道，保 证已经使用的资源能够分配到消费者手中，从而避免了资源的浪费。在交换阶段，价格起 着至关重要的作用，价格这只看不见的手能够调节资源的收益，用稀缺性高的资源生产的 产品和服务必然价格高，以此作为对该资源的经济补偿。在消费阶段，促销不仅能促进消 费，引导消费潮流，还能在消费意识和消费方式方面影响消费者，使消费者对资源的利用 有一个正确的认识。