品牌树 话营销 | 清华经管上海TSE随堂记

如何努力比竞争对手做得更好？

如何让目标顾客觉得企业做得好？

如何依靠品牌实现竞争优势跃升？

如何建立和保持持久的核心竞争优势？

……

9月17-18日，清华大学经济管理学院市场营销系于春玲教授为上海TSE学员带来《通过品牌树赢得持久竞争优势》主题课程。帮助学员在两天学习中，系统性建构品牌思维，提升企业管理者品牌和营销管理能力。

/ /

面临激烈的同质化竞争、低品牌忠诚度的客户、充满不确定性的商业环境，企业需要全新的营销思维和管理工具。“品牌屋”帮助管理者制定企业层面品牌决策，确定品牌战略目标，打造核心能力，蓄积关键资源，构筑品牌护城河。“品牌树”则借用植树理念，指导管理者在产品/业务层面思考品牌决策，将短期销量目标与长期品牌目标结合起来，建立持久竞争优势。

在为期两天的学习中，于春玲教授为学员系统讲解如何通过建造“品牌屋”、种植“品牌树”，帮助管理者制定品牌决策、确定品牌战略、打造核心能力，将短期销量目标与长期品牌目标结合起来，实现竞争优势跃升，建立持久竞争优势。

课程结合系统理论推演、丰富案例讲解与深入的研讨分享，帮助学员深入结合企业现状，共探更具风险与不确定性的营商环境下，订立与实现品牌转型升级的更优战略行为。

/ /

清华经管上海领先管理课程（TSE）作为清华经管高管教育中心最具影响力经典品牌课程之一，历经二十余年锤炼，持续优化升级。课程设计融合国内外先进管理理念，精选工商管理课程核心内容，依托强大的清华大学经济管理学院资深教师阵容，以系统深入的授课内容，灵活多样的教学方式，结合实地考察、案例分析等活动，促进学员在轻松、愉快的环境中学习交流，掌握现代管理体系，总结和提高综合管理能力，助力企业转型升级。

足不出沪，直通清华。清华经管上海领先管理课程（TSE）2022年招生进行中。

- End -