抖音品牌营销案例：MICHAELKORS

Dior，等奢侈品品牌纷纷把目光投向了这个新的营销阵地，但是抖音用户却对这些品牌不感冒，难道是奢侈品牌不适合抖音吗？

却在抖音上玩的风生水起，和其他的一些品牌相比，成功利用了这个新兴平台输出了品牌的价值观念。那我们就来看一下这个一向比其他品牌更贴近年轻人的轻奢品牌是如何玩转抖音的。

让年轻人认为我们很酷

是第一个在抖音上试水的品牌，还和抖音达成了深度合作，成功的达到了它的目的，那就是让更多的没有使用过这个品牌的人，通过他们的营销而认为这个品牌很酷，从而成为品牌直接的或者潜在的消费者。

实际上，中国的年轻女性在奢侈品消费方面有相当的消费能力，特别是在抖音这种年轻人的聚集地，如果品牌走进她们很容易培养自己的消费群体。

让城市成为你的主场

宣传的理念是“只要有自信，走在哪里都是伸展台”实际上这也是很多年轻女性的时尚诉求，随着女性越来越追求自由与个性的彰显，自信的，洒脱的，勇敢的秀出自己的时尚理念，符合多数人消费者的价值观念。

举办了“# 城市T台，不服来抖 #”为主题的挑战赛，初期它邀请了三位抖音达人，为大家示范如何随时随地的秀出自己的新风采，这样一个好的开头迅速的引爆了整个话题。

挖掘抖音新玩法

深谙消费者心理，和抖音合作开发了很多新玩法，如场景贴纸，虚拟背景等。抖音上的用户是永远会对新奇的东西感到好奇从而纷纷模仿的一群人，新的技术不仅降低了视频拍摄的难度，更吸引了大量的用户参与。在不到7天的时候，就有超过4.5万的用户参与进来，成功的和玩在一起。

另外，关于该挑战赛，也投入大手笔购买抖音上各种资源，如开屏，发现页，搜索页等等。大量的曝光进一步的宣传了品牌以及吸引了更多参与挑战赛的人，覆盖的路径也更广。

品牌的营销策略，是一直走在国际奢侈品牌的前端的，奢侈品牌若是想要做好营销，那么首先就得懂得怎样去迎合年轻人，其次就是要保持品牌的调性，必须要维持高端，前卫的品牌形象才能让年轻人来买单，要避免过分高冷让人觉得难以接近。