【聚焦“甘味”品牌创建】深耕“甘味” 甘

初秋8月，21岁的大学生小罗从广州来到甘肃避暑旅游。近十天的行程，让她惊艳的不仅是甘肃绝美多变的风景，还有吃不尽的美食和瓜果。临夏手抓、定西宽粉、静宁苹果、民勤蜜瓜……这些诱人鲜美的“甘味”留给她极其美好的印象。

在旅程的终点兰州，当小罗走进“甘味”品牌中心，面对着种类繁多、品质优良、包装精美的特色农产品时，她忍不住拍下了一组照片发在朋友圈，并配上了带着最新热词的文案——“没想到甘味有这么多诱人的‘显眼包’，每一个都好想拥有。”

小罗的朋友圈或许代表了近年不少人品尝“甘味”后最直接的感受。

“甘味”从2019创立至今，经省市县三级联动，政府、企业、市场共同发力，使得这个“根植本土，却超越地域；一个名字，却涵盖众多”的品牌频频出彩。两年蝉联中国区域农业形象品牌影响力指数百强榜首。同时，也因为它通过品牌牵引，促进农业高质量发展的出色成绩单，成为全国省级区域农产品公用品牌的典范。

四年的铺陈描绘和精心打造，构建了“甘味”省级公用品牌+市县区域品牌+企业商标品牌三级联动发展的品牌体系，“甘味”也已经从一个寂寂无名的小角色，成长为甘肃绿色、有机、优质、安全农产品的代名词。

苦尽甘来，如今的“甘味”，在坚持品牌强农战略的基础上，由泼墨山水般的大气魄和大手笔，逐渐深入到重精品、盯小处、抠细节的深耕细作上，以此作为持续推进以“甘味”为引领的农产品品牌体系建设的发力点，继续提升“甘味”的品牌竞争力、影响力和带动力。

用“土”办法，做最好的“土特产”品牌

“厚道甘肃 地道甘味”，这八个字传神地勾画出了甘肃人的品性、甘味的品质。

在打造“甘味”的四年中，甘肃上上下下正是用一种“土里土气”的厚道和真诚，推出了一系列优中选优的高标准、高品质的农产品。也因此在广大客商和消费者中形成良好口碑，促进了我省优势特色产业持续健康发展和农民增收。

“甘味”之所以发展如此迅速且稳健，正是得益于政府的背书。

“甘味”的建设先后被列入甘肃省委一号文件、省政府工作报告中，强调深入挖掘“土”的资源，放大“特”的优势，提高“产”的效益，筑牢品牌根基，壮大品牌主体；

2023年，甘肃省第十四次党代会、十四届省委二次全会以及省委经济工作会议和省委农村工作会议中，明确提出打造更具竞争力的“甘味”品牌，并把“强龙头、补链条、兴业态、树品牌，做好“土特产”文章。

从“土”中发现商机、从“土”中开拓市场、从“土”中实现增收，于是榆中的高原夏菜出现沿海的市场、药乡优质的中药材远销东南亚、河西的蜜瓜甜杏在海南的超市售卖……

“甘味”用一份份绿色的“土味情话”拿下了无数消费者的胃和心，也用一份“土里土气”的坚持，获得了市场的认可。

用“小”触角 构建更精密的产业格局

“甘味”品牌的成功打造，让更多的人看到了优质农业的巨大潜力。截至目前，已有60个市县区域公用品牌、500个企业商标品牌入选《甘味农产品品牌目录》，2023年还将新增选一批企业商标品牌。

纳入的品牌越多，产品种类越丰富，就越需要关注细节，构建一个庞大但却更加精密、细致的产业格局。

四年的探索发展，“甘味”已经建立了品牌认定监测体系、品质支撑体系、线上线下品牌营销体系、宣传推介等6大体系，有力地保证了“甘味”品牌从生产源头、销售渠道、售后服务等方面拥有着过硬的品质基础。

2023年8月，由中共甘肃省委农村工作领导小组办公室、甘肃省农业农村厅关于印发《“甘味”品牌建设实施方案(2023—2025年)》的通知中，就从门店标准到线上销售，做出了方向和细节兼顾的发展规划。

目前“甘味”在全国范围内共授权开设品牌实体展销中心49家。其中省外29家，省内20家。在未来的三年，“甘味”品牌门店的建设，将按照统一标准、统一标识、统一认定、规范管理的要求，以一个“整齐划一”的形象呈现在消费者的面前。

对于大宗鲜活农产品的线下销售，如何抢占终端大市场、进一步提高市场占有率也有了更为具体的措施。

截至2022年底，我省蔬菜种植面积980万亩，产量2940万吨，是全国重要的商品蔬菜生产基地；马铃薯种植面积864.16万亩，产量1113.万吨，均居全国第3位；苹果产量720万吨，居全国第3位；羊存栏量2595.6万只，出栏2278万只，分别居全国第3位、第6位；全省肉牛存栏531.8万头、出栏247.8万头，均居全国第8位。让更多优质的鲜活农产品输送到国内外终端大市场，将有效提升“甘味”品牌的影响力、竞争力、带动力。

如何抢占？在发挥各专业协会、骨干企业的带动作用的同时，更为有效地对接大型农产品批发市场及采购商，继续拓宽从源头到终端的传统销售渠道，最终达成抢占长三角、京津冀、珠三角、东南亚等国内外终端大市场。

作为主要销售渠道，“甘味”已建成线上销售电商平台17个，累计销售金额20余亿元，年销售额约7亿元。在未来三年，“甘味”将继续加强与淘宝、京东、抖音、中粮我买网、邮乐网、快手、一亩田、甘味及各大银行公众号、APP等线上平台的合作，借助其在线上销售和线下配送方面的资源优势，进一步健全直播供应链体系。

绿色和生机、品质和市场、当下和未来，“甘味”品牌凝结的不止是一种助农增收的模式，更是启动甘肃现代农业快速发展的发动机。高标准同时抓细节、大胆描摹又脚踏实地，“厚道甘肃 地道甘味”，严谨地对待产品、认真地对待消费者，市场终将给予“甘味”最公正的答案。